Перспективы развития интернет-рекламы

Статьи Перспективы развития интернет-рекламы

Перспективы развития интернет-рекламы
Многие организации сегодня отдают приоритет интернет-рекламе по сравнению с традиционными средствами — уличными щитами, размещением объявлений в газете, на радио или телевидении, проведением различных уличных акций, выставок, поскольку они уже не дают такой отдачи, как прежде.
Сегодня гораздо больше людей заняты в сфере интернета, они посещают множество различных страниц ежедневно, поэтому подобная реклама оказывается гораздо эффективнее билбордов и растяжек. Тем более, что через ссылку можно мгновенно перейти на сайт, который она рекламирует, а вот уличное объявление крайне редко располагается рядом с рекламируемым объектом. Да и информативность рекламного щита обычно оставляет желать лучшего — редко на каком вы встретите что-либо кроме картинки и названия продукта. Таким образом, окупаемость интернет-рекламы оказывается гораздо выше, соответственно, выгоднее вкладывать средства именно в нее.
Развиваться она начала совсем недавно, да и сам интернет, хоть уже и стал привычным явлением нашей жизни, в общем доступе находится всего-то около десяти лет. Поэтому технологии рекламы еще не достигли своего потолка, они открыты для свежих идей, которые могут продвинуть их на абсолютно новую высоту эффективности. На российском рынке безусловными лидерами среди интернет-рекламы являются такие марки как «Яндекс.Директ» и «Бегун». Различные маркетинговые исследования и независимый аудит лишний раз доказывают, что подобное направление в рекламе обладает большими перспективами.
Какая же бывает интернет-реклама?
Во-первых, это баннерная реклама. Это самый распространенный ее вид, к которому мы уже вполне привыкли. Она выглядит как ссылка в виде изображения, которое может быть еще и анимированным для дополнительного привлечения внимания. Распространяется она через баннерные сети. Технология достаточно проста — вы оплачиваете размещение своей рекламы на одном из таких баннеров, который с определенной периодичностью будет там появляться среди других ссылок. Если же вы хотите заработать на рекламе, то можете разместить код баннерной сети у себя на сайте, и каждый пользователь будет видеть случайную рекламу. Правда, если посещаемость сайта меньше 2-3 тысяч уникальных гостей в день, то вряд ли тогда вы сможете получить серьезные дивиденды.
Можно и за определенную плату выкупить показы на популярных сайтах. Это очень притягательно для рекламодателя, так как позволяет получить несколько тысяч просмотров ссылки в день за относительно небольшие деньги.
Второй по распространенности вид интернет-рекламы — это контекстная реклама. В краткие сроки она позволяет весьма активно продвинуть товар за счет большого количества кликов, ведь только они оплачиваются рекламодателями. Поэтому тот, кто размещает рекламу, кровно заинтересован в как можно большем внимании к ней, привлечении целевой аудитории. Ограничение рекламного места на посещаемых ресурсах приводит к тому, что за него приходится бороться, давая большую сумму за один клик. Естественно, что гораздо выгоднее будет выкупать место на близких тематически сайтах.
Отдельным подвидом является контекстная реклама в поисковиках — когда вы вводите какой-либо запрос, тот же Яндекс или Гугл вместе с обычными ссылками где-нибудь сбоку выводит еще и несколько объявлений, которые содержат искомые слова.
Еще один вид интернет-рекламы — это реклама в рассылках. Ее плюс по сравнению с другими видами — четкое ограничение тематики рассылки, которое позволяет воздействовать на целевую аудиторию и ни на кого кроме нее. Конечно, вряд ли этот вид рекламы позволит получить тысячи откликов, но определенное число новых клиентов вполне может обеспечить.
Наконец, завершает этот обзор поисковая оптимизация. По своей сути она не является рекламой в том смысле, как мы привыкли это понимать, но позволяет привлечь большое количество новых посетителей, что и требуется от рекламы. Кроме того, она не требует таких больших вложений.
Можно еще упомянуть и о запрещенных методах продвижения своей продукции — о спаме. Он может рассылаться через почтовые программы, через системы обмена сообщениями наподобие ICQ, через оставление комментариев в блогах, гоствых книгах, форумах.
Таким образом, уже сегодня существует множество различных видов интернет-рекламы, и можно предсказать, что в дальнейшем ее технологии будут лишь усложняться и разветвляться. Конечно же, она никогда до конца не сможет затмить наружную или телевизионную рекламу, но свое место в первых рядах она уже отстояла.